“En dos años, los medios tradicionales como las Páginas Amarillas, las revistas locales y los periódicos perdieron una gran parte de su share en publicidad online local, mientras que los pure players como Google, Yahoo!, Monsters y otros lo han ganado”.

“Esto ocurre porque los medios tradicionales construyen sus operaciones en base a sus actuales anunciantes del papel, y ahora están viendo caer ese segmento. En esencia, porque enganchan sus vagones a una mala estrella”.

“Mientras tanto los pure players no tienen restricciones en sus esfuerzos para conseguir publicidad y están atacando todos los segmentos de publicidad”

Gordon Borrell, CEO de Borrell Associates.

En Digital reproduce diez consejos de Steve Outing para pequeños periódicos .
 
1.- Fijarse en los líderes, en los innovadores. Algunas de las innovaciones más notorias en la última década han llegado de la mano de periódicos pequeños o de tamaño medio. No hay que ir demasiado lejos para obtener ideas con las que trabajar. Cita en su caso el Bakersfield Californian, Lawrence Journal-World, Bonita Daily News y Spokane Spokesman-Review.

2.- Contratar empleados apasionados por la prensa y con aptitudes multimedia. La era digital requiere algo más que buscar a alguien que haga una instantánea de la noticia, redacte o sepa componer una portada. El consejo de Outing a los editores es que contraten sólo a las personas que, además de conocer todas las funciones de un redactor tradicional, tengan también aptitudes para manejarse en las plataformas multimedia. Es decir, aquellos candidatos o aspirantes al puesto de trabajo cuya meta es ser reporteros periódisticos pero carecen de habilidades de comunicación audiovisual deben descartarse, al igual que aquellos que sienten una gran pasión por el periodismo digital pero carecen de motivación para desempeñar tareas tradicionales del periodista.

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Gracias al entusiasmo del amigo Rosental Calmon Alves (Director del Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas) y Guillermo Franco (El Tiempo de Colombia) fue traducido al español el libro ‘Journalism 2.0: How to Survive and Thrive, A digital literacy guide for the information age’, del autor Mark Briggs.

Hice un mínimo aporte en la revisión de la versión en español.

Documento completo (inglés, español, portugués): ‘Periodismo 2.0, una guía de alfabetización digital para sobrevivir y prosperar en la era de la información’