Tendencias sobre el futuro de la publicidad
La opinión de Ben Hourahine, de Leo Burnett.
Cambios en el consumo de medios
El impacto de Internet y las nuevas tecnologías sobre cómo la gente consume e interactúa con los medios está siendo cada vez más profundo.
En los años 60, toda la familia se reunía en el comedor de la casa para escuchar la radio Spika. Esa misma experiencia se vive con la televisión, el cine o el teatro: gente consumiendo determinado contenido en el mismo momento y lugar.
Cuando se logra este interés masivo de la audiencia, esto se traduce en fuertes beneficios publicitarios para el medio.
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Si bien los fenómenos de millones de personas sentadas frente a un televisor para ver el mismo contenido a la misma hora del día seguirá ocurriendo en casos excepcionales (por ejemplo, durante un partido de fútbol de la Selección Argentina), todo indica que con el correr de los años ya no serán las compañías de medios las que dictaminen qué y cuándo ver algo. Sino que será decidido por los propios usuarios, que consumirán contenidos más personalizados. Es decir, consumo por demanda.
Sin embargo, así como la tecnología está cambiando esta experiencia de consumo compartido, por otro lado está creando herramientas que fomentan
Aquí los medios tradicionales enfrentan un gran desafío. La audiencia está mutando a redes sociales que, en la mayoría de los casos, no son dominadas por ellos.
