En diversos congresos o reuniones suelo encontrarme con dueños o directivos de periódicos de capitales provinciales o pequeñas ciudades (defino arbitrariamente como una pequeña ciudad aquellas con menos de un millón de habitantes).

En general, ya sea un periódico de provincia argentino, de cualquier país de Lationoamérica o EE.UU., tienen algunas características que los identifica:

- Son el único diario impreso del lugar (o por lo menos dominan el mercado claramente)

- La marca está muy arraigada en la sociedad

- Buena parte de sus ingresos provienen de publicidad oficial/estatal

- Sus dueños pertenecen a familias tradicionales/poderosas del lugar

Al concurrir a eventos sobre el futuro de los medios organizados por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), la WAN, IFRA o tantos otros organismos de este tipo, se encuentran con ponentes de grandes medios nacionales o internacionales.

Por ejemplo, es muy probable encontrarse en un evento de este tipo en EE.UU. con Jim Brady del Washington Post, con Andrés Cavelier del Herald o algún ejecutivo de CNN. Si el evento es en Latinoaméricana, los medios que generalmente cuentan sus experiencias son Clarín y La Nación de Argentina, El Tiempo de Colombia o algún medio destacado de México. Y en Europa, Mario Tascón de Prisa o Arsenio Escolar de 20Minutos tienen sobre sus hombros decenas y decenas de conferencias brindadas.

Sin embargo, las experiencias que se detallan, en la mayoría de los casos, no pueden ser aplicadas en medios pequeños. Razones? Entre otras:

- Presupuesto
- Escala del negocio
- Tamaño de la audiencia
- Características del personal con el que cuentan

Qué experiencias sí podrían ser interesantes para este tipo de periódicos?

Hablaré de eso en el próximo post.